Kutatásunk során a magyarországi PR-szakemberek iránti keresletet vizsgáltuk. Először áttekintettük a PR különféle definícióit és megközelítéseit, valamint a szükséges “hard” és “soft” készségeket. Világossá vált, hogy a PR-szakembereknek kommunikációs, elemző, interperszonális, digitális és egyéb “soft” készségekkel kell rendelkezniük. Elsődleges kutatásunk a Kreatív marketingkommunikációs folyóirat online portálján, a kreativ.hu-n megjelenő álláshirdetések elemzése volt. Ez hat évre és 2316 állásra terjedt ki, amelyből 4,80%-uk kifejezetten PR-pozícióhoz, 7,48%-uk pedig PR-tudást igénylő munkakörhöz kapcsolódott. A kutatás értékes betekintést nyújt a tudományos és gyakorlati szakemberek számára egyaránt, mindezzel támogatva magát a PR-szakmát is.

Bár sokféle definíciója létezik a public relationsnek, mind a magyar, mind a nemzetközi szakirodalomban, mégsem egyértelmű, hogy hol vannak a határai, vagy hogy mi a viszonya az olyan területekhez, mint a marketing, a reklám vagy az újságírás. Tanulmányunkban ennek tisztázására teszünk kísérletet. Először a szakirodalom alapján vizsgáljuk meg a PR egyes területekhez kapcsolódását, azokhoz való viszonyát. Megnézzük, hogy melyek a közös pontok és melyek a legfontosabb eltérések, miben más, miben egyedi a public relations. Ezt követően saját, primer kutatásunk eredményeit ismertetjük. A felméréshez online kérdőívet készítettünk, melyet 134 PR-tevékenységet végző válaszadó töltött ki. A kérdések során többek közt arra kerestük a választ, hogy mennyire tartják fontosnak a különböző szakmai ismereteket, mint például kommunikáció, média, PR, marketing, illetve szakmai készségeket, mint például fogalmazás, kapcsolatteremtés, szervezés. Emellett azt is vizsgáltuk, inkább a marketinghez vagy inkább a PR-hez társítanak bizonyos fogalmakat, mint például: influenszer-együttműködések, CSR vagy hírnévmenedzsment. Érdekes volt látni, hogy amíg előbbit a válaszadók több, mint fele (53%) inkább a marketinghez, a CSR-t (51%) és a hírnévmenedzsmentet (62%) inkább a PR-hez sorolták be a kutatásban részt vevő szakemberek. A kutatás eredményei segítenek abban, hogy egyértelműsíteni lehessen, hogy a szakma képviselői szerint az egyes tevékenységek inkább a PR-hez vagy inkább a marketinghez tartoznak.